Et varemerke er i utgangspunktet et juridisk navn eller symbol som identifiserer varer eller tjenester fra én aktør. Det kan settes på nesten hva som helst, så lenge det oppfyller kravene til registrering. Innen planteproduksjon betyr det i praksis at hvem som helst kan finne et navn og bruke det til å merke planter de har produsert, uavhengig av plantenes dokumentasjon, kvalitet eller opprinnelse.
E-plante® og villE® er eksempler på at et varemerke kan være langt mer enn bare en logo.
Felles for plantene i disse systemene, er at de er valgt ut basert på dokumentert egnethet for norske forhold, og produksjonen skjer etter definerte krav. Det finnes tydelige retningslinjer, tredjeparts dokumentasjon og sporbarhet fra opprinnelse til ferdig plante.
Som nevnt er det helt lovlig å sette et varemerkenavn på en plante uten at det foreligger noen form for utvelgelse, kultivering, dokumentasjon eller ekstern kontroll. Varemerkenavnet kan gi inntrykk av eksklusivitet og kvalitet, men når det ikke ligger noe bak varemerket og plantene i bunn og grunn er tilgjengelig for enhver å hente fra naturen kan man spørre seg hva som er vitsen.
Når et varemerke kun viser hvem som har produsert (hentet frø og sådd) planten, mens plantens egenskaper, kvalitet eller tilpasningsevne blir underordnet, gir det liten verdi for den som skal bruke planten i et grøntanlegg. Sluttbrukeren trenger mer enn et navn; de trenger trygghet for at planten faktisk fungerer der den skal plantes.
E-plante® og villE® garanterer at planten har konkrete, spesifiserte egenskaper.
Et sentralt spørsmål er: Kan man «eie» en plante fra norsk natur ved å sette et varemerke på den? Svaret på dette er selvsagt nei. Det er kun naturen som eier naturen. Å samle inn frø eller stiklinger fra norsk natur og setter sitt varemerkenavn direkte i plantenavnet, kan få det til å fremstå som om planten har fått en spesiell status eller garanti. Det eneste man faktisk har gjort er å ta eierskap til noe man ikke har rett til å eie. Dette svekker både forståelsen av hva som faktisk er dokumentert kvalitet, og det undergraver tilliten til systemer med reell faglig forankring. Dette handler ikke om konkurranse, det handler om faglig integritet, ansvarlig forvaltning av naturressurser og respekt for etablerte systemer for kvalitet og dokumentasjon.
Planteskolene som står bak villE® tar utgangspunkt i Norsk Standard 4400, som definerer villflorastauder slik: «Villflorastauder skal være fra bestander som forekommer naturlig viltvoksende i Norge». Men planteskolene tar ikke eierskap til artene, de tar ansvar for å produsere dem faglig forsvarlig, med dokumentert opprinnelse og kontrollert formering. Og ikke minst, de merkes med villE® for å fremheve at de har egenskaper som gjør dem spesielt egnet i ulike typer grøntanlegg.
I offentlige anskaffelser er det viktig å sikre likebehandling og konkurranse. Ifølge anskaffelsesforskriften § 15-1 (4) skal kravspesifikasjoner ikke vise til bestemte varemerker, med mindre det er nødvendig og ledsages av uttrykket «eller tilsvarende». Poenget med dette er å sikre virksom konkurranse.
Når en planteart spesifiseres ved å inkludere et varemerkenavn, når det finnes tilsvarende alternativer, risikerer man å bryte med regelverket for offentlige innkjøp, om man ikke spesifiserer at disse alternativer kan benyttes. Det kan føre til konkurransevridning, svekket åpenhet og dårligere vilkår for sammenlikning av kvalitet og pris. For alle som utarbeider plantelister er det viktig å kjenne til dette, og stille krav som fokuserer på egenskaper, dokumentasjon og kvalitet, ikke navn alene.
Når det gjelder sortimentet villE® og sertifiseringen E-plante®, så kan disse produseres og leveres av alle planteskoler i Norge som gjennom Plantinor jobber for å bevare den norske planteskolenæringen. Per i dag er dette 20 planteskoler, som i omsetning representerer anslagsvis 95% av næringen.
Som kunde, enten du er anleggsgartner, landskapsarkitekt eller på annen måte jobber med planlegging av grøntanlegg, bør du forvente mer enn et varemerkenavn. Viktige avklaringer vil være:
E-plante® og villE® representerer ikke bare planter i seg selv, men en hel næring som har gått sammen om å utvikle noe som skal bidra positivt til norske grøntanlegg. Dette er systemer som forvalter norsk planteproduksjon med blikk for klima, natur og bærekraft.
Når slike systemer undergraves av varemerker uten substans, svekkes hele næringens mulighet til å bygge tillit og langsiktig vekst. Vi har eksempler fra Danmark, hvor planteskolene ikke var rigget for å takle presset alene og ble nedlagt én etter én. I Norge ønsker vi en annen utvikling.
For å lykkes må planteskolenæringen stå samlet, og vi må trekke i samme retning, utvikle løsninger sammen og dele kunnskap og erfaringer. Selv om næringen i dag ikke er stor nok til å dekke hele behovet for planter i Norge, har vi ambisjoner om å vokse, og det gjør vi best ved å ta markedsandeler fra import – ikke fra hverandre.
Det er gjennom samarbeid, felles standarder og en felles forståelse for hva som skaper verdi, at vi kan sikre norsk produksjon også i fremtiden.
Et varemerke i seg selv er enkelt å lage. Men det krever innhold, kunnskap, samarbeid og forpliktelse å bygge et system som står seg over tid. E-plante® er et bevis på hvordan hele den norske planteskolenæringen kan bidra positivt til norske grøntanlegg og hager. Fordi det er mer enn «et varemerke». Med villE® gjør vi nå det samme, et bidrag som skal gjøre det enklere å velge rett plante på rett sted.
Når du velger planter, bruk det generelle plantenavnet. Når du vurderer varemerker, se etter om de representerer reell kvalitet, dokumentert egnethet og ansvarlig produksjon. E-plante® og villE® er mer enn varemerker, de er resultater av et samlet fagmiljø som jobber for at du skal lykkes.
Fokuser på hvor planten skal stå og hvilke planter som vil trives der, så kan planteskolene gi deg sine anbefalinger basert på erfaringer og kunnskap.
Da velger du ikke bare planter. Du velger bærekraftige løsninger som bidrar til å opprettholde kunnskap om planteproduksjon i Norge.
Legg inn som ligger i samme tag eller kategori
Det finnes utallige planter å velge på, fra norske planteskoler. Bruk vårt planleggingsverktøy for å gjøre de beste plantevalg for ditt prosjekt.
